Presentación
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Workbooks
Workbook: Construcción de Marca
¿Por qué compramos?
La palabra consumismo se define como “énfasis o preocupación por la adquisición de bienes de consumo”.
Existen necesidades básicas como la comida, ropa, etc., y necesidades subjetivas las cuales se definen según su cultura, grupo social, estilo de vida.
La palabra consumismo parece por primera vez en el diccionario Oxford English Dictionary en 1960.
Compro lo que me identifica
Decidimos comprar no solo por una necesidad básica, sino también para definir quienes somos por medio de los productos o servicios que adquirimos.
Las marcas trabajan para posicionarse en el estilo de vida de las personas.
“La cultura de consumo suele afirmar que la gente compra una marca por encima de otra porque siente que refleja su propia identidad, o una identidad que desea crear”. — Cultura de consumo y modernidad.
¿Qué es una marca?
Los primitivos tuvieron la necesidad de marcar lo que les pertenecía, los sistemas de marcaje siempre han sido transmisores de información.
El término MARCA se asocia al nombre y la reputación de algo o a alguien, es aquello que lo identifica y diferencia de otros.